马海波变装“紫霞仙子”。

马海波变装前。

欢迎大家来拍出自己心中的“紫霞仙子”。　（视频截图）

3月24日，《新消息报》官方抖音号“新宁夏”发布“全国文旅局长花式‘内卷’，宁夏银川西夏区申请出战”的视频，这条视频发布半小时后就冲上抖音本地热搜榜榜首，4小时内点击量达上百万，后经本地多家媒体转载，迅速在网上传播开来。截至目前，全网点击量近千万，点赞量3万多，有上万网友评论。3月28日，记者连线采访了视频主角——正在外地出差的银川市西夏区文化旅游体育广电局党组书记、局长马海波。

“紫霞仙子”意外出圈

视频中，马海波变装“紫霞仙子”，在《大话西游》电影拍摄地——镇北堡西部影城的城门楼、月亮门、牛府、城墙、盘丝洞等取景点拍摄了一组变装视频，并在视频中邀请江苏省宿迁市宿豫区文旅局副局长苏衍坤到《大话西游》拍摄地扮演“至尊宝”……

“终于有宁夏的文旅局长出战了！画面感超棒，很有味道！”“我觉得还是对这位局长宣传宁夏旅游的心点个赞，支持！”“本土紫霞，大话西游拍摄地终于还是应战了，为宁夏宣传，为银川发言，为西夏区发言，棒棒的！”……视频发出不久，评论区的留言就开始“爆发”，还有不少江苏网友留言说：“期待江苏‘至尊宝’和宁夏‘紫霞’联合，助推文旅发展越来越好。”

3月28日，抖音平台后台数据显示，该视频观众以24岁—40岁居多，男性占比73.8％，女性占比26.2％；从职业来看，28％为白领，其次为服务业、在校大学生、制造业和公务员；从地域来看，宁夏人占比为23.15％，其次为陕西、甘肃、新疆、山东、山西、河南等省区，几乎涵盖了全国大部分地区，甚至还有来自美国、新加坡、日本等国家的网友留言和点赞。

视频缘起江苏“至尊宝”

说起拍摄这条短视频的初衷，马海波告诉记者，其实从去年年底开始，全国就有多地旅游局长利用变装视频宣传本地旅游，这样的案例已有不少，但加不加入、怎么加入这场花式“内卷”，马海波一直没有下定决心，直到江苏宿迁“至尊宝”出现。

“我躲了你500年，最终还是被你找到了！”今年3月7日，宿迁市宿豫区文化广电和旅游局副局长苏衍坤创新演绎《大话西游》片段，“便宜”的猴毛、“满脸胡茬不修边幅的形象”“五毛钱的腾云驾雾特效”等，很快引发众多网友讨论，登上热搜。根据此前《扬子晚报》报道，对于这次拍摄，苏衍坤表示，“宿迁市宿豫区袁家村有个城楼，和电影《大话西游》结尾部分的取景地高度相似，自己又是一名70后，从小看着周星驰的电影长大，正好想借这个机会向星爷致敬。这部电影也是许多80后、90后心目中的经典。”

“看了苏衍坤的视频，我才下定决心要拍摄变装视频。”马海波坦言，众多媒体发布江苏“至尊宝”的视频后，不少网友质疑，《大话西游》是在宁夏拍摄的，“至尊宝”和“紫霞仙子”也应该是宁夏人来拍。还有不少宁夏网友在评论区直接喊话宁夏的文旅局长，“该宁夏人出战了”。

“看了这些评论，我突然意识到，《大话西游》‘至尊宝’和‘紫霞仙子’这些宁夏的文旅IP是我们宣传文旅、吸引客源的重要资源，更是西夏区文旅宣传的重要抓手。”说干就干，马海波从镇北堡西部影城租来服装和宝剑，朋友帮忙化了简单的妆容，几个“紫霞仙子”的经典招牌动作，配上《大话西游》的经典曲目和台词，一个时长30多秒的短视频就完成了。“仅凭变装‘紫霞’能让人记住吗？怎么能和苏衍坤扮演的‘至尊宝’互动起来？”随后，马海波又补拍了一段穿便装的视频，并在视频中邀请苏衍坤来宁夏扮演“至尊宝”。

宣传效果超出预期

“马局长，你变装的视频我看了3遍，为你点赞！”“巾帼不让须眉！”……视频发布当天早晨，马海波就收到了近40条私信，朋友、同事纷纷点赞，就连十几年没联系的高中同学也因为刷到视频重新联系她。

“一早晨四五千条评论，七八千点赞量，宣传效果真的超出预期。”马海波表示，虽然一些网友对“紫霞”的形象并不满意，甚至还在留言区叫她“紫霞姥姥”“紫霞局长”，但她表示，网友的意见和建议自己照单全收，毕竟自己拍摄变装“紫霞”，就是为了宣传西夏区的旅游，“能让他们记住西夏区有个‘紫霞姥姥’，也是不错的。”此外，马海波还表示，自己拍摄变装是为了抛砖引玉，“希望更多人到宁夏来，到银川市西夏区镇北堡西部影城来，拍出自己心目中最美的‘紫霞仙子’。”

更令人没有想到的是，视频发布当天下午苏衍坤在“新宁夏”抖音后台留言，并与马海波成功对接。“苏局长本来没有抖音号，朋友看到马局长在视频里对他喊话时，他才注册了抖音号，并且在‘新宁夏’抖音后台留言，表示感谢我们＠他，今后可以加强文旅方面的合作。”

“之前苏局长扮演‘至尊宝’被央视等国内多家主流媒体采访过，热度比较高，其实最开始我是想蹭他的热度。”马海波直言，但没想到她隔空喊话居然成功了。

3月26日，马海波与苏衍坤电话交流后，再次在“新宁夏”抖音、快手号上推出短视频，正式向苏衍坤以及全国各地的朋友们发出邀请：欢迎到贺兰山下、黄河岸边，吃手抓羊肉、喝枸杞茶、品红酒、泡温泉，沉浸式扮演“至尊宝”和“紫霞仙子”，感受神奇宁夏的魅力，给心灵放个假！

“通过这次事件，西夏区和宿豫区在文旅方面已经建立联系，将在资源推介、客源互送等方面进行实质性合作。我们还计划推出面向江苏省户籍游客减免门票、对宿迁当地旅行社‘引客入西’进行奖补等政策，真正让线上隔空喊话落地为实实在在的互惠合作，达到线上宣传、线下引流的最佳效果。”马海波表示。